El segundo día de la Semana Billboard de la Música Latina 2026 tuvo como eje una conversación sobre algo que rara vez se aborda desde el escenario principal: la relación entre el maquillaje y la música.
Yasmin Dastmalchi, presidenta de Maybelline y essie en Estados Unidos, subió al escenario del Executive Keynote en una charla de treinta minutos moderada por Leila Cobo, de Billboard. Dastmalchi, de ascendencia persa y mexicana, encontró rápido el punto de unión entre ambas industrias: “Una cosa que la música y el maquillaje tienen en común es la autoexpresión, pero también las emociones. Se trata de permitir que los artistas sean ellos mismos”.
Para ilustrarlo, repasó algunas de las colaboraciones recientes de la marca con figuras de la música: Miley Cyrus, Becky G y Nicki Nicole. “Tiene que ser súper auténtico, y Miley es real, ella es ella misma. Hemos colaborado con ella porque ha usado Maybelline toda su vida”, explicó.
Con Becky G la conexión llegó por una vía inesperada: la artista mexicoestadounidense mencionó la marca de forma orgánica en su canción “Marathon”. Con la rapera argentina Nicki Nicole, en cambio, desarrollaron una campaña en torno al labial Superstay Matte Ink.
Dastmalchi también habló de cómo ha cambiado la estrategia de la marca: “Queremos asegurarnos de construir Maybelline de una manera tradicional, como cuando estás sentado con tu mamá viendo cómo se pone maquillaje; o como cuando cenas con tu familia”. La idea, dijo, es conectar con el consumidor construyendo nuevas tradiciones.
El anuncio más relevante de la jornada llegó al final: una asociación entre Billboard y Maybelline llamada “Maybe We’re Next” (Tal vez somos los próximos), una plataforma pensada para dar visibilidad a artistas de la música.
“Nos encanta colaborar con un experto como Billboard, que tiene el ojo puesto en el pulso de lo que está pasando”, señaló Dastmalchi. Y añadió un dato que explica el interés de la marca por el mercado latino: “Según todas las investigaciones, la comunidad latina está súper involucrada en el mundo de la belleza, son muy apasionados y están conectados con la belleza. Eso es lo que los hace especiales”.
La alianza se enmarca en una edición de Latin Music Week que, un día antes, había puesto el foco en la salud mental con la participación de Becky G, y que continúa consolidando un espacio donde la conversación sobre la industria va más allá de los lanzamientos musicales.
Editado por: Lu Hanover / Stars World Production
